CL Comunicación y Branding: estrategia, creatividad y cercanía para construir marcas desde Valencia
Josep Viosques, director de CL Comunicación y Branding, repasa la evolución de una agencia valenciana que nació en el marketing deportivo y que hoy organiza eventos corporativos y desarrolla proyectos de comunicación para grandes empresas y asociaciones empresariales.
En un sector donde las marcas compiten constantemente por captar la atención, diferenciarse ya no depende únicamente de tener una buena identidad visual o una campaña llamativa. Las empresas necesitan construir relaciones, transmitir sus valores y generar experiencias capaces de conectar con las personas. Esa es la filosofía que impulsa CL Comunicación y Branding, una agencia valenciana especializada en marketing corporativo, comunicación visual y organización de eventos.
Durante su entrevista en el programa Cadena de Valor de À Punt, dentro del espacio dedicado a AJEV, Asociación de Jóvenes Empresarios de Valencia, Josep Viosques, director de CL Comunicación y Branding, repasó la trayectoria de una compañía fundada en 2014 que ha sabido evolucionar desde el marketing deportivo hasta convertirse en un colaborador estratégico para multinacionales y entidades empresariales.
Una historia de adaptación, creatividad y especialización que demuestra que no siempre hace falta ser una gran agencia para trabajar con grandes marcas.
Del marketing deportivo a la comunicación corporativa
Los orígenes de CL Comunicación y Branding se remontan a 2014, cuando tres socios decidieron poner en marcha un proyecto empresarial vinculado inicialmente al marketing deportivo.
Durante sus primeros años, la agencia desarrolló diferentes trabajos relacionados con el mundo del deporte, llegando a colaborar con organizaciones como la Real Federación Española de Fútbol.
Aquella etapa permitió al equipo adquirir experiencia en la gestión de proyectos, la coordinación de actividades y la organización de eventos, conocimientos que posteriormente resultarían fundamentales para abrir nuevas líneas de negocio.
Sin embargo, el proyecto atravesó un momento de transformación cuando uno de los socios abandonó la compañía y los dos socios restantes decidieron replantear su futuro.
Fue entonces cuando Josep Viosques y su socia Laura comenzaron a orientar la actividad hacia el marketing y los eventos corporativos.
El cambio coincidió, además, con una nueva etapa personal para ambos, que acababan de convertirse en padres. Un momento de decisiones importantes que acabó marcando el rumbo empresarial de la agencia.
Una agencia pequeña para proyectos de gran dimensión
Uno de los aspectos más destacados de CL Comunicación y Branding es su tamaño.
La empresa cuenta con un equipo estable de seis profesionales, aunque amplía su estructura cuando los proyectos requieren incorporar personal de coordinación, producción o atención a los asistentes.
A pesar de esta dimensión, la agencia ha conseguido trabajar con grandes compañías nacionales e internacionales, además de entidades financieras y asociaciones empresariales.
Entre sus clientes figura Cajamar, para la que ha desarrollado proyectos relacionados con la organización de eventos. También ha colaborado con empresas multinacionales de distintos sectores, incluido el industrial.
Para Josep Viosques, el secreto no está en intentar competir con las grandes agencias mediante estructuras cada vez mayores, sino en ofrecer un servicio especializado y cercano.
Su modelo de trabajo se basa en mantener una cartera reducida de clientes, con menos de diez cuentas principales, a las que poder dedicar la atención que necesitan.
Una estrategia que prioriza la calidad de las relaciones frente al crecimiento indiscriminado.
La atención personalizada como ventaja competitiva
En un mercado donde las grandes agencias de Madrid y Barcelona compiten por los proyectos corporativos de mayor dimensión, CL Comunicación y Branding ha encontrado su espacio a través de un modelo basado en el trato directo y la capacidad de respuesta.
Josep Viosques explicó durante la entrevista que sus clientes saben que pueden contactar directamente con los responsables de la agencia cuando surge una necesidad.
No importa si se trata de conceptualizar un gran evento corporativo o de resolver un pequeño detalle de producción: el objetivo es ofrecer soluciones y facilitar el trabajo a las empresas.
En ese modelo, las funciones de los dos socios se complementan.
Mientras Viosques desarrolla una actividad más vinculada a la dirección comercial, las relaciones institucionales y los eventos, Laura desempeña un papel fundamental en la organización operativa y la gestión interna.
Esta combinación permite mantener una relación cercana con los clientes y responder con agilidad a situaciones que, en organizaciones de mayor tamaño, pueden requerir procesos más complejos.
Los eventos corporativos como herramienta de marca
La organización de eventos se ha convertido en una de las principales especialidades de CL Comunicación y Branding.
Sin embargo, la agencia no entiende estos encuentros únicamente como una cuestión logística.
Un evento empresarial necesita un concepto, una identidad, una experiencia y una propuesta capaz de comunicar los valores de la organización que lo impulsa.
La ubicación, el formato, la escenografía, la música, el ritmo, los contenidos y la interacción con los asistentes forman parte de una misma estrategia.
Por eso, el trabajo de CL comienza mucho antes del día de celebración.
La agencia acompaña a sus clientes desde la definición de la idea hasta su ejecución, buscando que cada decisión contribuya a construir una experiencia coherente con la marca.
En un momento en el que las empresas demandan propuestas cada vez más creativas y diferenciadoras, esta capacidad para transformar una necesidad corporativa en un evento con personalidad propia resulta especialmente valiosa.
Creatividad y realismo: el equilibrio que necesita cualquier evento
Durante la entrevista, Josep Viosques explicó que las empresas buscan cada vez más soluciones integrales.
En muchas ocasiones, el cliente llega con una idea general: organizar un aniversario, celebrar unos premios o preparar un encuentro corporativo.
A partir de ahí, la agencia debe desarrollar todo el concepto, buscar una ubicación, plantear las actividades, definir la experiencia y construir una propuesta completa.
Pero existe un elemento que condiciona cualquier proyecto: el presupuesto.
Viosques reconoció que, en ocasiones, las ideas iniciales pueden superar ampliamente los recursos disponibles. Por eso, una parte fundamental del trabajo consiste en adaptar la creatividad a la realidad económica del cliente.
No se trata de renunciar a las ideas originales, sino de encontrar la mejor manera de desarrollarlas con los medios disponibles.
Esta capacidad para equilibrar ambición, innovación y viabilidad económica es una de las habilidades que diferencian a una agencia especializada en eventos corporativos.
Integrarse en el equipo del cliente para entender mejor su marca
Otra de las particularidades del modelo de CL Comunicación y Branding es su forma de relacionarse con las organizaciones para las que trabaja.
En lugar de actuar como un proveedor externo que recibe instrucciones y entrega un servicio, la agencia busca integrarse en los equipos de trabajo de sus clientes.
Este planteamiento permite conocer de cerca su cultura, sus objetivos, sus necesidades y su manera de comunicarse.
La relación se convierte así en una colaboración continuada donde ambas partes participan en el desarrollo de las ideas.
Para Viosques, trabajar de esta forma también facilita la innovación, porque permite detectar oportunidades, anticipar necesidades y construir propuestas que nacen del conocimiento real de cada organización.
Una filosofía especialmente importante cuando se trabaja con asociaciones empresariales, donde los eventos deben representar a una comunidad diversa de profesionales y empresas.
Casi una década detrás de los Premios AJEV
Uno de los ejemplos más representativos del trabajo de CL Comunicación y Branding es su vinculación con los Premios AJEV, uno de los encuentros destacados del calendario empresarial valenciano.
La agencia lleva cerca de diez años participando en la organización de estos galardones, desde que la asociación recuperó su celebración después de una etapa sin convocatorias.
Durante este tiempo, los premios han evolucionado hasta convertirse en una cita que reúne a empresarios, emprendedores, representantes institucionales y profesionales de diferentes sectores.
Josep Viosques explicó que la preparación de cada edición comienza con varios meses de antelación, normalmente alrededor de abril.
Durante aproximadamente seis meses, el equipo trabaja en la localización, el concepto creativo, la producción y los numerosos detalles necesarios para desarrollar la gala.
La clave está en conseguir que cada edición tenga una personalidad diferente, evitando repetir una fórmula que termine perdiendo capacidad de sorpresa.
Premios empresariales que buscan emocionar y sorprender
Los Premios AJEV se caracterizan por un formato dinámico, donde la música, el ritmo y la creatividad tienen un papel protagonista.
Lejos de plantear una ceremonia institucional convencional, el objetivo es crear una experiencia que represente el espíritu joven y emprendedor de la asociación.
Según explicó Viosques, esta filosofía se ve reforzada por la estrecha colaboración con el equipo de AJEV, su presidenta, Paz Navarro, y su directora, Raquel Montesinos, que favorecen el desarrollo de nuevas ideas.
Esa confianza permite experimentar con conceptos diferentes y buscar fórmulas que conecten con los asistentes.
El trabajo conjunto entre la agencia y la asociación demuestra cómo una colaboración continuada puede evolucionar hasta convertirse en una relación estratégica.
Los eventos dejan de ser acciones aisladas y pasan a formar parte de la identidad y el posicionamiento de la propia organización.
Innovar exige observar, aprender y mantenerse conectado
La creatividad no siempre aparece de manera espontánea.
Para Josep Viosques, una parte importante del trabajo de una agencia de eventos consiste en observar qué hacen otras organizaciones, asistir a encuentros profesionales y mantenerse al día de las novedades del sector.
Por eso, participa habitualmente en eventos celebrados en ciudades como Madrid, Barcelona o Sevilla.
Estas experiencias permiten conocer nuevas propuestas de producción, formatos, recursos creativos y maneras de conectar con el público.
El objetivo no es copiar soluciones, sino detectar ideas que puedan adaptarse a las necesidades de cada cliente.
En un sector donde existe una presión constante por sorprender, la formación continua y la curiosidad profesional se convierten en herramientas fundamentales.
La innovación, por tanto, no depende únicamente de incorporar tecnología o aumentar presupuestos. También puede surgir de combinar elementos conocidos de una forma diferente.
AJEV como motor de relaciones y oportunidades empresariales
La relación entre Josep Viosques y AJEV va mucho más allá de la organización de sus eventos.
El empresario formó parte durante años de la asociación, donde llegó a desempeñar responsabilidades en su junta directiva, incluida la tesorería.
Posteriormente, CL Comunicación y Branding mantuvo una relación profesional con la entidad, acompañándola en el desarrollo de distintas iniciativas.
Durante la entrevista, Viosques destacó especialmente el valor del asociacionismo empresarial como herramienta para compartir experiencias y encontrar soluciones a problemas comunes.
Formar parte de una asociación permite relacionarse con profesionales de sectores diferentes, descubrir otras maneras de gestionar y generar oportunidades que difícilmente aparecerían trabajando de manera aislada.
Para una agencia como CL, estas conexiones también fueron importantes en su transición del marketing deportivo a la comunicación corporativa.
La participación en el ecosistema empresarial valenciano contribuyó a abrir nuevas puertas y a desarrollar relaciones profesionales duraderas.
Crecer con criterio: una apuesta por la sostenibilidad empresarial
Una de las reflexiones más interesantes de Josep Viosques tuvo que ver con el futuro de la agencia.
Aunque CL Comunicación y Branding trabaja con compañías de gran dimensión, su objetivo no es convertirse necesariamente en una estructura mucho mayor.
La empresa quiere seguir consolidando su actividad, manteniendo su cartera de clientes y preservando la cercanía que caracteriza su servicio.
Viosques considera importante conocer los límites de crecimiento de cada negocio y evitar una expansión que pueda comprometer la calidad del trabajo.
En un sector donde algunas agencias han atravesado dificultades por estructuras sobredimensionadas, CL apuesta por una evolución más controlada.
La prioridad es mantener la atención personalizada, la capacidad de respuesta y el conocimiento directo de cada cliente.
Una estrategia que conecta con una idea fundamental del emprendimiento: crecer no siempre significa hacerse más grande, sino construir una empresa capaz de mantener aquello que la hace diferente.
CL Comunicación y Branding: comunicación valenciana con vocación de permanencia
Después de más de una década de actividad, CL Comunicación y Branding ha demostrado que una agencia valenciana puede desarrollar proyectos para grandes compañías sin renunciar a un modelo de trabajo cercano.
Su evolución desde el marketing deportivo hasta la comunicación corporativa, su especialización en eventos y su relación con el tejido empresarial valenciano reflejan una trayectoria basada en la adaptación y el conocimiento del cliente.
La experiencia de Josep Viosques también pone de manifiesto la importancia de encontrar un modelo empresarial propio, donde la creatividad y la ambición convivan con una gestión realista.
En definitiva, CL Comunicación y Branding representa una forma de entender la comunicación corporativa en la que las marcas no solo necesitan transmitir mensajes, sino generar experiencias capaces de conectar con las personas.
Porque una gran marca no se construye únicamente con campañas o eventos espectaculares. También se construye con confianza, cercanía, creatividad y relaciones profesionales que perduran en el tiempo.
Entrevista completa:
