Marketing con propósito y bienestar consciente: cuando la creatividad se une al equilibrio.
Yulenka Zevallos Huamán, directora ejecutiva de Mentes Marketeras, y Susana Catalán, responsable del área holística de Activate Fest, representan una nueva forma de entender la comunicación y los negocios. Ambas apuestan por integrar el marketing con propósito y el bienestar integral como pilares de una vida profesional más humana, coherente y conectada.
Durante su entrevista en el espacio de AJEV en Valencia Capital Radio, compartieron su visión sobre cómo las marcas pueden inspirar, transformar y generar impacto positivo en la sociedad.
“En un mundo saturado de mensajes, lo que marca la diferencia es la autenticidad y el valor que aportas a las personas.”
Mentes Marketeras: creatividad con propósito.
Con más de 15 años de experiencia en publicidad y marketing, Yulenka Zevallos decidió fundar Mentes Marketeras con un propósito claro: ayudar a las marcas a conectar de manera auténtica con su audiencia.
“Después de muchos años en grandes empresas, sentí que necesitaba crear algo propio, algo con alma”, explica.
La agencia combina estrategia, innovación y creatividad, pero siempre desde una perspectiva humana. “El marketing no puede limitarse a vender, tiene que inspirar y generar valor”, asegura.
Su equipo multidisciplinar trabaja en campañas integrales que van desde la comunicación digital hasta la organización de eventos y proyectos con impacto social.
Activate Fest: un evento que une cuerpo, mente y comunidad.
Uno de los proyectos más recientes de Mentes Marketeras es Activate Fest, un festival que se celebra en Canet d’en Berenguer y que fusiona deporte, bienestar, alimentación saludable y solidaridad.
“El objetivo era crear un espacio inclusivo donde se encontraran la energía del fitness y la calma del yoga”, comenta Yulenka.
Por su parte, Susana Catalán, quien lidera el área holística del festival, destaca que “el equilibrio entre lo físico y lo emocional es esencial”.
“En Activate Fest puedes saltar, reír, meditar o simplemente escuchar tu cuerpo. Es un encuentro donde todo el mundo tiene su lugar: deportistas, familias, niños o personas que solo quieren cuidarse y disfrutar.”
El evento colabora con asociaciones como Amucama (Cáncer de Mama) y Adif (Deportistas con Diversidad Funcional), reafirmando su compromiso con la inclusión y la salud integral.
Un marketing más humano.
Para Yulenka, el futuro del marketing pasa por la autenticidad y la coherencia de valores.
“Las marcas ya no pueden fingir. El público quiere propósito, emoción y transparencia”, afirma.
Por eso, tanto Mentes Marketeras como Activate Fest buscan demostrar que la rentabilidad y el bienestar pueden coexistir.
“Nosotras creemos en un marketing 360 con valores, inclusivo y con impacto real”, añade Yulenka.
En un mundo cada vez más digital, su mensaje resuena como un recordatorio de que la creatividad también puede transformar desde la empatía.
Escucha la entrevista completa:
